Lula Magazine

Fotografía: Waldemar Hansson y Max Modén


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El sábado pasado al fin me apropié de un ejemplar de la revista Lula magazine en esa tienda de revistas tan enorme y variopinta de las Ramblas (uno de los pocos lugares donde deben venderla) en la que cada vez que paso por delante de repente me acechan unas ganas terribles de llevarme la mitad del género de las estanterías que sospecho deben de ser parecidas a las que sintió Charlie al pisar por primera vez la fábrica de chocolate. Aun así pocas han sido las veces que me he decidido a llevarme algo de todo aquello a casa. Claro, he ahí el principal problema de ese tipo de tiendas, que te gustan tantas cosas a la vez que acabas por no comprarte ninguna, por si acaso en cuanto salgas por la puerta se te antoja mejor aquella otra. Bueno, el caso es que hacía tanto tiempo que no me me gastaba el dinero en una revista que realmente me dio igual cuanto valiese mientras a mí me pareciera que valía un poco la pena. Así que me la compré, y la verdad es que, revísticamente hablando, creo que ha sido una de las mejores adquisiciones desde que me llevé la H de una tienda de ropa pensando que era gratuita. Y aunque un poco cara para tratarse de una revista, la verdad es que el contenido y la calidad de las fotografías (y del papel) lo valen y supongo que el hecho de ser una revista de importación también tendrá algo que ver, claro.

Nada más echarle una primera ojeada ya me di cuenta de que iba a ser una de esas revistas tan diferentes al resto que una vez la tienes en tus manos no quieres leer otra cosa. Básicamente, es una revista inglesa de moda y fotografía de carácter bianual extremadamente girly creada por ex-colaboradoras de Vogue, Leith Clark y Becky Smith que rompe con los cánones tradicionales de este tipo de publicaciones. Sin grandes nombres ni celebrities que la legitimen, ni publicidad, ni marujeos, ni reportajes chorras sobre la última excentricidad de Britney Spears, ni los típicos bricoconsejos acerca de cómo perder veintisiete kilos en una semana, ni encorsetamientos de ningún tipo. El 80% del contenido de la revista la ocupan sesiones de fotos tan chachis y bonitas como la de arriba firmadas por profesionales del sector como Stacey Mark, Ellen Von Unwerth o Claire Shilland.
La estética, al igual que la selección de editoriales, está cuidada al detalle y los reportajes y entrevistas se centran en actrices, artistas y cantantes indies del momento que tienen un estilo afín al de la revista. Las musas que encarnan el prototipo de mujer dulce, soñadora, imaginativa, idealista, con un toque aniñado y una concepción romántica del mundo que proclama Lula no podían ser otras que Valentine Fillol Cordier, Zooey Deschanel, Keira Knightley o Kirsten Dunst. En otras palabras, nada de famoseo hortera marca El Pato estilo Victoria Beckam ni tonterías Reales. Esta gente sabe lo que hace. Solo hay que echarle un vistazo a las portadas:

Con tan solo nueve números en el mercado Lula ha sabido conquistar tanto a entusiastas de la moda, el cine o el arte como a jovenzuelas que solo buscan crearse un estilo propio que parece ser una mezcla entre Alicia en el País de las Maravillas y la inocente pero perversa Lolita de Nabokov. El ejemplo más claro de cómo una publicación puede convertirse en todo un éxito siguiendo un estilo propio muy suyo y sin necesidad de contar con grandes anunciantes o un equipo de renombre a sus espaldas.